一图读懂 | 中国医药电商-O2O市场分析报告(2022年9月数据 ...

李迎恺

1 中国医药电商-O2O市场发展概况
01 O2O市场发展趋势
近两年来，医药电商-O2O市场发展迅猛，为线下药店增长注入新的市场活力。
2021年以来，中康CMH统计范围内的101城市总体占线下市场比例已从年初2%提高至5%，2022年9月同比增速较8月有所下降，总体仍保持高增长趋势。



数据来源：中康CMH

备注：YTD（Year to day）：表示年至今，目标年份的1月至当月指标的总和

2 市场分布表现
01 城市分布表现

在医药电商-O2O市场，高级别城市的市场规模集中度更高，长期来看，超五成的市场规模由排名Top10的城市贡献。
22Q2因上海北京的疫情影响，Top10城市占比接近6成，2022年三季度数据显示，头部十城市规模占比回落至52%，与往期基本持平。



数据来源：中康CMH

02 连锁分布表现

从连锁分布上看， O2O市场连锁规模分布集中化程度受疫情影响不大；Top连锁的销售份额占比已从20年底的近六成（58%）下降至2022年三季度的五成（52%），说明O2O市场中的腰尾部连锁持续发力，积极布局市场，为其零售市场规模注入新助力。



数据来源：中康CMH

3 产品表现
01 处方性质表现

中康CMH统计的医药电商-O2O市场数据显示，OTC药品仍为O2O市场的主要组成部分，2022年三季度合计占比约47%；
与此同时，在国家处方外流、网售处方药、双通道政策的背景下，零售市场的处方药份额占比持续提升。自2020年底以来，处方药占O2O药品零售市场占比持续上涨，截止至2022年9月，处方药市场占整体医药电商-O2O市场比例达34%。
从趋势上看，OTC药品与其他类产品仍保持双位数增长。YTD2209处方药市场同比增长率96%，市场增长未来可期。



数据来源：中康CMH



数据来源：中康CMH

备注：YTD（Year to day）：表示年至今，目标年份的1月至当月指标的总和

02 品类表现

从品类维度来看，YTD2209销售规模排名前三的仍然是胃肠道疾病用药、皮肤用药及计划生育用品等急用药隐私药属性显著的品类。其中，皮肤用药、泌尿系统用药、肌肉骨骼系统用药增速超过60%，对比去年同期排名有所上升。



数据来源：中康CMH

备注：1)YTD（Year to day）：表示年至今，目标年份的1月至当月指标的总和
          2)排序按照YTD2209销售额降序排序

03 集团表现
聚焦集团视角，YTD2209数据显示，拜耳及华润三九、强生规模保持市场头部的地位；O2O市场前十集团名单中，阿斯利康对比去年同期规模涨势强劲，呈三位数增长，排名TOP9。



数据来源：中康CMH

备注：1)YTD（Year to day）：表示年至今，目标年份的1月至当月指标的总和
          2)排序按照YTD2209销售额降序排序

任术明

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