疫情这几年，国庆档电影市场怎么样了？

宇宙无敌暴龙战士

跨年档，春节档，国庆档一直是我国电影观看热潮的三大时间窗口。最近几年，在全球新冠疫情的影响下，影视行业经历了前所未有的坎坷和挑战。疫情这几年对于老百姓来说，一方面收入结构和水平与以往不再一样，另一方面艺术审美和口味也在改变，这究竟对电影市场产生了怎样的影响？
本文以国庆档作为重点研究对象，用数据说话，从整体趋势、观众喜好、城市差异、影片分析多个角度深入探索近四年来国庆档电影市场的点滴变化。


太长不看（省流版本）：

• 疫情后电影市场整体表现低迷，或将迎来寒冬
  
• 战争片异军突起，观众的甄别能力和口味不断在变化
  
• 二线城市是国庆档观影的主力军，一线城市垫底
  
• 长津湖怒赚41亿，高评分不意味着高票房
  

▎一、趋势

从整体趋势上看，从2019年至2022年，国庆档电影市场的总票房，总场次，总观看人次都呈现下降趋势。相比疫情前的2019年，2020年票房同比下降25%，观看人次同比下降29%。
在2021年市场整体回温，数据有所上涨，但是今年却又出现断崖式的下跌。2022年国庆档总票房相比疫情前降幅达到了惊人的72%，观看人次也下降了将近75%，可谓是“十分低迷”。
比较有意思的现象是，电影场次的变化存在滞后性，一般不随着当年观看人次的减少而同幅度减少，而是在下一年有所体现，这和影院管理者、电影出品商的预期密切相关。


四年来国庆档上映的电影数量几乎稳定保持不变，保持在13部上下，但是类型和发行地有所差异。其中剧情片始终是每年的主导类型，动画片在2021年后恢复至4部的正常水平。
值得注意的是动作片在2022年的消失和喜剧片在4年间的逐年上涨。原因可能是疫情的影响导致老百姓们更需要欢乐的情绪刺激而非紧张的电影氛围。
而发行地的情况比较特殊，由于“国庆”主题的加持以及“国产保护”的相关政策，大陆发行的电影数量在国庆档以压倒性的优势成为主导。值得一提的是，近些年对欧美影片的引进数量在整体上都有所减少，全球范围内的电影业都备受打击。


从电影评分的角度入手，相比疫情前，疫情后的影片质量更加参差不齐（方差），平均水平也有所下降。国庆档电影均分从2019年的6.83下降至6.2分上下浮动，超过8分的电影也在疫情后不复存在。
由于疫情带来的附加影响，制片厂和制作团队的经费、资源、设备、人力都收到了不同程度的削弱，拍出高质量的影片确实有一些难度，但仍不乏有佳作出现。


票房收入都流入了个别电影？还是平均的流向多部电影？下图的数据展示了每一年票房收入占该年度总票房的比例超过10%的电影。可以明显的看出“百花齐放”到“一枝独秀”的变化趋势。
疫情前还有三部电影分天下的架势，到今年，单《万里归途》一部电影的票房收入就达到了惊人的66.58%，并且没有第二部电影超过10%的占比。
观众开始变得“懒的”对电影进行选择，就瞄准最出圈的那一部。


整体上看疫情对电影业的影响的确存在，并且在2022年度产生了较大的打击。票房收入、影片质量、票房结构都在不同程度的走下坡路。

▎二、口味


观众的口味和市场的选择也在悄然发生变化。从疫情前的爱国类和视觉系电影票房各占据半壁江山，再到爱国电影市场逐年扩大以及休闲类电影占比的波动，除了体现发行方和制片厂的倾向，也折射出观众的口味和偏好变化。今年相比之下，一些观众不愿意在电影院里“接受爱国教育”，爱国类电影的数据占比有所下降。


从排名来看，在“国庆档”的氛围下，爱国主旋律类电影票房始终占据第一的位置。视觉类电影排名逐年下降，更少的高质量暴力美学电影及观众们的审美疲劳是主要原因。休闲类电影和家庭类电影难分伯仲，总体上都是给予观众一次身心放松的机会。


不同类型的电影的票房市场有较大变化。疫情前几乎是剧情片主宰着国庆档的电影榜单。近两年国家联合出品了一系列精品战争片，让电影类型的市场格局发生了巨变。喜剧片的比重有所上升，动画片上下波动，也是国庆档的主力军。


观众的甄别能力也在提升。散点图为我们解释了近几年电影的豆瓣评分和观看人次之间的关系。从拟合的折线图可以看出，越来越多的观众愿意走进影院欣赏高分高质量的影片。“烂片”不再能因为某些流量演员或者噱头收割“韭菜”。


总而言之，无论从电影类型或是电影定位角度出发，市场结构都有大幅度的洗牌。观众的喜好更偏向高质量、轻松休闲的电影。

▎三、城市


从不同等级城市的人口统计特征来看，二线城市的国庆档电影消费的主力军。4年来观影人数占比几乎保持40%的水准。四线城市次之，以26%到29%之间的观影人数占比成为第二生力军。违反直觉的是，一线城市在国庆档电影市场的贡献上垫了底，观影人数仅占13%到15%。疫情前后各等级城市的观影人数变化不大，三线城市人数有小幅度上涨，二线城市略微下降。


有趣的是，对于不同类型的电影，不同等级的城市并未出现明显的偏好差异，基本与总计的观影人次占比保持一致。除喜剧类电影，二线城市的观看人次在疫情后增加，而四线城市减少。


综上，二线城市是国庆档电影观看人次最多的，一线城市最少。疫情前后占比变化不大。对于不同电影类型来说，几乎不存在明显的城市人口偏好。

▎四、影片


纵观近几年国庆档的电影，按收割的票房排行榜TOP10如下，《长津湖》怒赚41亿遥遥领先排名第一。《我和我的祖国》、《中国机长》和《我和我的家乡》紧随其后。


但是票房并不意味着一切。根据豆瓣评分排行TOP15及其观看人次来看，评分最高的《哪吒之魔童降世》的观看人次却并不理想。观看人次最多的《长津湖》和《我和我的祖国》评分只有7.4和7.6。评分最高的三部电影都没有进入票房TOP10的榜单，看来 “越好的电影看的人越多”的理想状态仍需要时间实现。


从安排的场次TOP10排名可以看出，市场对于爱国主旋律的电影推行力度很大。其中《万里归途》的场次进入TOP5但总票房仅排在第七位，而《哥，你好》在第十名场次数的情况下票房未进入前10，表现惨淡。


收获满满奖：《长津湖》《我和我的祖国》
怀才不遇奖：《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》
怒其不争奖：《哥，你好》《万里归途》



数据说明与参考资料





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