旅游IP是什么？打造旅游IP有哪些步骤？

淡淡蓝蓝

近年，随着大众旅游时代的来临，旅游产品从最初的1.0观光型到2.0休闲型产品，再发展到现阶段所热捧的3.0度假型产品，伴随着大众对旅游的文化内涵个性化的需求以及国际旅游巨头入驻中国的挑战，中国的旅游产品必将全面升级到以“文科融合、业态整合、产品复合”三大特征为核心的“4.0时代”。
有个性、稀缺的旅游产品正在超越同质化、流水线的旅游产品，旅游业进入内容为王的时代，意味着未来旅游产品间的竞争，将不再是价格战而是品牌战，“人性化”、“人格化”的旅游产品将在旅游业发展中起决定性作用。
什么叫旅游IP

所谓IP（IntellectualProperty），直译过来就是知识产权，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。通俗地讲，知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。
近代英国是知识产权制度的最早制定者，它是专利法与著作权法的发源地，也是欧洲工业革命的策源地。现代美国是知识产权政策的有效运作者，美国早期的知识产权政策，深刻地贯彻了实用主义的商业激励机制：对内，保护私人知识财产，以暂时的垄断授权换取科技与文化的发展；对外，以知识产权为政策工具维护国家利益，采取了明显的本国保护主义的做法。从国内市场来说，知识产权是文化创新、科技创新主体进行市场竞争的法律手段。
在知识产权制度下，一个旅游景区的独特性和个性，并由此而附生的竞争力、经济价值，全都被创造出来，并提升其源源不断的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现着商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。
因此，IP就是景区形象认知物，可以是内容、产品、氛围、文化、故事，也可以是任何用来吸引游客的元素。同时，IP可以连接一切，如图形、文字、视频、游戏等；IP是市场化的产物，是旅游景区的人格化赋予，是凸显自己产品与其他竞争对手差异性的特征，是自己与众不同的地方，通过IP可以在繁杂的市场迅速找到并定位景区，乃至于传播景区。
IP的关键点在于“专有权利”，核心在于智力的创造性劳动；因此，旅游产品的IP智造，是先有“智力”，其次有“创造”，再有“成果”，然后获取带“专有权利”的旅游产品，最后以此产品为卖点，收获价值。理论运用到实践，并学以致用，就是：运用智力整合、挖掘本土原始的旅游资源，策划、寻找、凝合品类，创新、聚焦出个性的旅游IP产品，用种种系统的建构活化出氛围、场景、玩法，来满足消费者日益提升的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游产业链，创造和获取市场价。



IP打造的四个步骤

自由行、自驾游、亲子游、体验游、会展游、摄影游、邮轮游、文化游、定制游……个性化旅游时代已然开启，旅游需求升级空间凸显，旅游产品IP正逐渐成为新型旅游时代发展下的核心竞争力。
一、聚焦IP
旅游资源分为自然资源和人文资源两类，有些资源是显而易见的，而有些资源则是内在的、隐藏在事物的深处，需要探索、反复求取、钻研、创造性地挖掘和转化，并锁定现实市场与潜在市场目标客群，思考和梳理出项目地的业务和产品，并做出取舍，不再是仅仅寻找一个传播概念，而是找到共通的情感及文化认同感，通过一种普遍的认知感觉，抵达、构建出隐藏在资源里的灵魂、个性、精神，聚焦出最具有发展潜力、最有核心吸引力的旅游产品IP，形成IP引爆源。

二、塑造IP
在IP时代，找到了旅游产品IP，还要塑造IP，从形态（空间布局及建筑、器物等实物体现景观）、业态（根据现代消费需求创造性布局、开拓消费业态）、文态（文脉精神）、生态（环境）、动态（与时俱进）上着手，将潜在的旅游需求转化为现实的旅游消费，使得景区在形态、业态、文态、生态、动态上共融互促，形成系统的旅游IP市场圈层，不断地占据着市场驱动，持续酝酿、聚合、生长、转化，从而赢得源源不断的客源！



三、延伸IP
“旅游+”正悄然改变着国内旅游发展模式，成为引领中国走向旅游强国的新动力。“旅游+”战略的提出有助于推进融合发展，丰富旅游供给，形成综合新动能，旅游+第一产业带动乡村扶贫，旅游+第二产业引领工业转型，旅游+第三产业点亮创意升级；整合旅游资源,以旅游产品IP为核心，实现旅游产品融合,促进旅游新业态形成；推动旅游产业加速与一、二、三产业融合发展，不断催生新产品、新业态，拓展旅游产业面，延伸旅游产品IP产业链，提升旅游产品IP价值链！

四、运营IP
IP是独一无二的，具有独特的魅力吸引客流，是自带流量的，内容包括常规的主题定位、产业植入、项目体系、旅游形象、宣传口号等，范围较广、维度多，而且是互根互生、互证互化的，彼此交流、四通八达的。要想成为周边或省内外居民常来常往的第二生活、休闲、娱乐、度假等空间,就要对IP产品进行精细化运营，提升IP价值，拉近与游客之间的情感纽带距离，传播、构建文化认同感，让消费游客与品牌之间产生“黏性”,让IP持续爆发、生成、演化其价值。

案例分析

完美利用影视IP-韩国京畿道
京畿道围绕在首尔周围，相较于北京，仿若北京郊区。然而即便如此，利用《来自星星的你》、《太阳的后裔》、《RUNNINGMAN》等韩国影视剧或综艺电视节目等影视IP打造的旅游目的地，京畿道上的每个旅游景点都能吸引大量的游客。



一、定位精准 瞄准年轻人
韩国一直以时尚为大众所知，化妆品、韩剧、韩流更常被青年男女所追捧。基于这点，韩国当地旅游目的地很乐意将年轻群体作为主要消费人群。各个景区目的地围绕年轻群体打造的相关旅游产品也是别出心裁。
如何根据年轻人群的特点打造适合年轻群体的旅游产品？这一点，对于国内很多景区来说无疑都是道难题，然而纵观京畿道旅游，无一例外围绕年轻人营造了各种适合青年群体的旅游景观。
爱宝乐园、香草岛乐园、小法兰西、光明洞窟……而每一处旅游目的地除却景区原有的景点之外，五彩斑斓的灯光秀，伴随着古堡、风车等元素，浪漫十足。而对浪漫的追求是所有年轻群体不会拒绝的选择。京畿道的旅游深谙其中之道，牢牢把握着群体的心理需求。



二、场景布置细节化
当然，旅游目的地除却打造浪漫氛围之外，产品的细节与用心更是关键。京畿道相关旅游景点，开发时间都不算太长，却能在短时间内吸引着大量的游客，这与每个景点精细化打造是密不可分的。
距离首尔最近距离的光明洞窟，曾经只是作为一个普通的矿山，后被开发成旅游景点。随着《RUNNINGMAN》在此拍摄后，陆续被游客所知晓。
洞中多以原始保留的山石为主，配合灯光，山洞显得神秘而深邃。从入口向洞内延伸，可以看到不同植物造型的灯光，替代了普通洞窟中的路灯，跟随着绽放的玫瑰花、蝴蝶，一路上惊喜不断，丝毫不会因为是洞窟而感到无聊。
沿途参观中，营造的那些美轮美奂的场景，感受最为深刻的便是细节处的设计，总能让游客感受到每一处的用心。夜晚的时候，当香草岛乐园所有的南瓜车、水晶鞋、白龙马、海底世界、美人鱼、蘑菇房都在夜色中发着光亮的时候，恍惚梦幻一般。
对比国内很多景点，韩国京畿道上旅游景点未必能算上自然风光最好的，但是绝对是最能打动人的。如何让游客感受到每一处的用心，感受到每一处精细化的设计，并且融入其中的乐趣，这点或许对于国内很多景区来说都还有很长的路要走。



三、体验式超强代入感
京畿道上的景点多被韩国影视剧取景，有着很强的影视IP。小法兰西位于京畿道面积不大，但随着跑男团与《来自星星的你》火热之后，这个新开发的旅游景点迎来了前所未有的火爆期，成对的青年男女慕名而来。
景区入口处，远远的就能看见剧中男女主人的剧照。景区中但凡取景之处，都会有相关的照片与视频播放，情景的融合，游客很快的便会被带入电视的情景中。
非武装地带作为《太阳的后裔》取景点，剧中男主角宋仲基曾因为拍摄任务而真实的在此地生活了五天，而此地也依旧保留着宋仲基作为男主角拍摄时的衣服、剧本与生活物品等。穿上剧中的同款军衣，耳边循环着影视剧中的歌曲，看着身边的剧照，这种氛围的打造，保持了超强的代入感。
跟随着影视IP慕名前来的游客也会格外激动。影视IP下带动的粉丝效应，让游客与景区保持着非常高的黏度。另一方面，随着景区自身的开发与打造，景区自身产品的多样性满足了各类群体的需求，光明洞窟的葡萄酒窖、窟中的植物园、海底世界、3D灯光秀剧场不仅仅满足了年轻群体的需求，同时也满足了老人、小孩等不同年龄的群体需求。香草岛乐园里童话般的城堡、植物园、香草小店等结合也让景区功能最大化的延伸，成为了家庭出游与度假的最佳选择。



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